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甘肅臨夏回族自治州康樂縣位于黃土高原向青藏高原的過渡地帶。這里曾是絲綢之路要沖，“茶馬互市”的活躍地區，還是西北民歌“花兒”的故鄉，生態環境優美，民俗風情濃郁。

千里之外的北京，在中國中建設計集團工作間里，設計人員正奮筆繪圖。“從規劃設計到運營管理，我們將給康樂文旅提供一整套的操作方案。”中國中建設計集團城鄉與風景園林規劃設計研究院院長、中建文旅總經理吳宜夏說。

隨著國家鄉村振興戰略的實施和推進，中國中建設計集團把目光投向鄉村，以文旅融合賦能鄉村振興，在改變鄉村環境、完善基礎設施、導入產業、持續運營等方面，探索出一條行之有效的路子。

到鄉村去，設計大有可為

吳宜夏是城鄉規劃與園林風景領域的一名資深設計師。作為主要設計者，她曾參與設計了北京奧林匹克森林公園等眾多大型城市風景園林。2015年，她所在的單位，接到一個鄉村規劃項目的邀請：打造河北省西柏坡景區周邊連片的美麗鄉村。“這是我們的第一個鄉村項目，也是我第一次帶隊長時間駐村。”吳宜夏說。

西柏坡是紅色圣地，紅色文化是其響亮的名片。吳宜夏和團隊在調研中卻發現，豐厚的紅色資源還未形成完整的產業鏈，海量的參觀客流也沒有讓周邊鄉村廣泛受益。“我們提出的理念是，讓那些紅色文化從博物館里‘走出來’，走到鄉村廣闊的天地里，讓來西柏坡的客人愿意到周邊鄉村去感受。”吳宜夏回憶說。

經過調研、策劃、設計、施工，西柏坡項目歷時一年多完成。項目成果得到了當地政府和游客的肯定。雖然也有遺憾之處，卻更加堅定了吳宜夏和團隊“到鄉村去”的信心和決心。

“在這次項目中，我們全過程、全方位地了解了什么是鄉村，更加清楚地認識到鄉村振興所面臨的問題所在。”吳宜夏告訴記者，他們一方面意識到鄉村振興的必要性和迫切性，另一方面也在思考鄉村項目的可持續性。“我們做的這些規劃和設計，能否長久地保留下來？這些美好的愿景能否轉化為旅游的活力和效益，讓村民從中真正受益？”帶著這樣的疑問和思考，吳宜夏和團隊把精力更多地投入到鄉村項目之中，期望在實踐中找到答案。

兼容并蓄，傳承亦有創新

拒馬河畔，群山掩映中有一片五彩斑斕的村落。這是位于河北保定淶水縣的百里峽藝術小鎮，是吳宜夏和團隊在2016年打造的又一個鄉村項目。

百里峽藝術小鎮位于野三坡百里峽景區對面，在2012年“7·21”洪水災害后，村貌損毀嚴重，災后重建的房子風格雷同單調。彼時，村里的產業只有普通的農家樂，優美的自然資源和厚重的文化資源沒有得到有效挖掘，亟需對村容村貌進行改造提升，同時也需要通過升級旅游服務，實現村民的脫貧致富。

吳宜夏和團隊在調研中發現，上世紀80年代，作家鐵凝曾在這里創作出小說代表作《哦，香雪》。利用背靠野三坡生態風景區以及山村小火車站的獨特地理優勢，他們進而挖掘出當地許多饒有趣味的民俗文化。

吳宜夏告訴記者，團隊采取的是“設計施工總承包”方式，對村落進行全新規劃和設計，對遺留下來的老建筑、老村路進行了保護和修整，對散落的太行民俗文化、文學故事、鐵路文化進行了重新發掘和升華，對缺乏特色的山野景觀進行了串聯和提升，對大量無序混亂的自建房進行了改造和優化。

與此同時，團隊與中央美術學院壁畫高研班合作，在村落外圍臨河界面開展了色彩規劃，以“赤橙黃綠青藍紫”七色為基礎，把村里原有的農家旅社進行整體包裝改造，呈現出七彩的豐富色調，讓村莊面貌煥然一新，充滿了活力和生機。景觀上，團隊邀請百名藝術家進行民俗壁畫創作，營造濃厚的藝術氛圍，實現了色彩藝術和鄉村的融合。

當設計綜合考慮了傳統習俗與現代生活方式相結合的需要，才能真正與鄉村融為一體。“這個項目我們做到了兼容并蓄，一方面盡量原汁原味地保留傳統的山鄉文化，另一方面又賦予鄉村當代時尚活力的元素，既有傳承又有創新。”吳宜夏說。

村莊變美了，游客來了，村民不僅生活環境得到了改善，收入也增加了，獲得感實實在在。據悉，百里峽藝術小鎮項目入選國務院扶貧辦精選12則精準扶貧典型案例，2018年7月入選河北省旅游扶貧示范項目，獲得2019年北京市優秀工程勘察設計獎、園林景觀綜合獎一等獎，還獲得2019年中國勘察設計協會優秀景觀設計二等獎等。

久久為功，注入持久活力

位于百花山腳下的北京門頭溝區黃安坨村，地勢高敞，視野開闊。這里曾是平西抗日根據地，有著優質的高山有機農田。

利用黃安坨村特色優勢，吳宜夏和團隊以紅色旅游、高山農業、山地戶外運動休閑、山地休閑度假為發展方向，開創“農旅融合、景村合一、共建共享”的鄉村振興模式，打造了“中建·百花山社”精品民宿項目，通過文旅產業促進脫貧致富。

鄉村振興，人是關鍵。2020年8月末，黃安坨村附近幾個村的村民聚集在百花山社，聽一堂關于精品民宿的培訓講座。從選址、合作、管理、服務到打造品牌、進行網絡營銷，吳宜夏講授的內容干貨滿滿，生動有趣，讓村民們對打造精品民宿產生了濃厚興趣，也提升了他們的鄉村旅游服務意識和技能。吳宜夏告訴記者，類似的公益培訓，每年都會定期舉辦。

多年來致力于鄉村項目，吳宜夏和團隊意識到，鄉村振興需要大量細致、深入、持續的工作。“鄉村振興不是一朝一夕之事，需要久久為功。”吳宜夏說。她提出要為鄉村文旅發展提供全過程服務的理念：既通過規劃、設計和建設從根本上改變村容村貌，又通過策劃和運營為鄉村導入產業、注入活力，實現持續運營。

“策劃—規劃—設計—建造—運營”五位一體。在吳宜夏看來，最后一個環節運營最為關鍵，而且應該運營思維前置，即運營團隊一開始就要介入項目，對前期的策劃、規劃和設計提出要求，最大限度保證設計成果落地。

“扶上馬還送一程”。吳宜夏表示，村民才是村莊的主人，要讓他們有信心。當村民有了持續收入，才扎得下根，村莊才留得住人。

守住綠水青山，留住鄉情鄉愁。吳宜夏始終認為，鄉村文化應該是活態的，應該是當代人生活的一部分。“這就要求我們設計師把鄉村文化轉變為創意來源，把鄉村文化生動地展示給大眾，讓更多人了解、喜愛鄉村文化。”吳宜夏說。