“數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟已被定位為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，它的未來發(fā)展方向是很多樣的。”南方科技大學(xué)黨委副書記、深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮在第十三屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上表示，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)五個趨勢，即信息化、虛擬化、體驗化、跨界化、國際化。“可以說，數(shù)字化技術(shù)改變了我們的生活和文化生產(chǎn)傳播及消費方式。”

李鳳亮表示，對于文化產(chǎn)業(yè)來講，既可以通過技術(shù)改變文化生產(chǎn)的形式，也可以通過技術(shù)設(shè)計來改變文化呈現(xiàn)的內(nèi)容，更重要的是，數(shù)字化能夠提供一個文化傳播消費的載體和渠道。從功能角度而言，數(shù)字化技術(shù)既能推動文化產(chǎn)品的更新，又能助力文化產(chǎn)業(yè)的升級。

數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)成為全球各個國家關(guān)注的焦點。德國、英國、美國、日本、以色列在布局下一個10年或者20年工業(yè)升級時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著更大的作用。

2016年12月，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱。“數(shù)字創(chuàng)意是一個大的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它包含了很多塊內(nèi)容，一個方面是我們傳統(tǒng)的領(lǐng)域如何進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新。”李鳳亮表示今年春晚的數(shù)字化含量越來越高，出現(xiàn)了無人機、機器表演等等。數(shù)字化引領(lǐng)新的消費形式，比如在線性消費、虛擬現(xiàn)實VR的出現(xiàn)。

李鳳亮認(rèn)為在文化科技的驅(qū)動下，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來面臨幾大創(chuàng)新的領(lǐng)域。一是跨界融合型的業(yè)態(tài)，數(shù)字和創(chuàng)意過去是兩個領(lǐng)域，現(xiàn)在集合到一起，甚至跟互聯(lián)網(wǎng)+整合到一起;二是科技引領(lǐng)型，技術(shù)對于創(chuàng)意發(fā)展的作用會越來越大;三是版權(quán)衍生會改變版權(quán)生產(chǎn)保護(hù)傳播，包括授權(quán)等很多方面。

對此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇認(rèn)為，在創(chuàng)意者經(jīng)濟當(dāng)中非常關(guān)鍵的要素是明星IP，具有高認(rèn)同、高附加值的知識產(chǎn)權(quán)。在這種知識產(chǎn)權(quán)中最核心的內(nèi)涵是一個國家和一個民族的文化資產(chǎn)，也就是它的文化內(nèi)涵。“其實創(chuàng)意者所做的就是如何把一個國家最深厚的歷史文化資源當(dāng)中的ID塑造出來，通過IP的形式在文創(chuàng)當(dāng)中發(fā)揮其作用。”把這些數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按不同門類進(jìn)行分揀，共同推動一種新的IP生存方式。

談及未來的發(fā)展，李鳳亮認(rèn)為首先要樹立文化自信。既使是在動漫領(lǐng)域，上世紀(jì)80年代中國就有水墨動漫，今天應(yīng)該把它發(fā)揚得更好。同時，要通過文化科技融合助力文化“走出去”。此外，構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)要特別強調(diào)跨界協(xié)同，包括政府部門、企業(yè)、藝術(shù)家等創(chuàng)造個體協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)。從門類來講，要融合;從業(yè)態(tài)來講，不同的行業(yè)之間要有交流;從大生態(tài)來講，要強調(diào)技術(shù)、創(chuàng)意、人才、信息和資金的深度融合，而要加大數(shù)字化人才培養(yǎng)的力度，首先要打破學(xué)科之間的界限。

向勇則認(rèn)為要通過“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的中國式創(chuàng)新成就一個巨大的文創(chuàng)帝國。以騰訊為例，就是打造一個完整共享性的生態(tài)平臺，為創(chuàng)意者提供一個非常好的土壤，具有開放性。在平臺當(dāng)中大家自由競爭，適者生存，各種各樣的創(chuàng)意者形成不同的競爭合作，形成更好的創(chuàng)意生態(tài)。