品牌的主導位置愈加突出 企業如何打造領導力？

在經濟增速初步趨緩的經濟大環境下，“轉型升級”已經成為最為企業界最為主流的話語體系。而在這一過程中，中國企業如何打造自己的品牌，成為眾多企業家們思考的首要問題。我們來看北京大學中國戰略研究中心品牌研究所所長、IBF（國際品牌聯盟）中國區主席梁中國對這一問題的解讀。

我們這個時代是一個產品極度過剩、極度同質化的時代，這么短的時間大家要來選擇一件東西，差異化的品牌就是非常重要的。我們現在不可能把一個商場逛完再挑一件衣服。我到正佳廣場買衣服，一開始不習慣，我們過去買東西是男裝區、女裝區、老年人和兒童，而現在的年輕人越來越接受品牌的主導。

品牌

品牌僅僅是一個LOGO嗎？我覺得不是這樣的，那么品牌是什么呢？品牌實際上就是一座冰山。我們常任看到的是冰山一角，品牌實際上是建立在價值認同基礎上的信仰體系。我非常擔心我們中國營銷界還在研究這種爆發式、口號式的營銷，比如現在的恒大，他本身是做房地產的企業冠名足球應該非常謹慎，實際上是個“雙刃劍”，如果恒大輸了，那么房價是不是就會跌了？你的核心價值是什么？當然他有他的銷售渠道，可是沒有體現出他的核心價值。這種“土豪式”的營銷是自己策劃的，非常不專業，我認為這些都是非常危險的現象。

品牌創建是一個系統工程。品牌已經由過去的產品品牌上升到產品品牌、企業品牌和個人品牌“三品共進”階段。如果一個企業老板不講誠信，這個企業肯定不講誠信，他的產品就不講誠信。喬布斯的產品是大到至簡，非常檢閱。一個老板的文化素養就決定了他是不是一個好的品牌營造者。我們很多企業家可能都是成功的商人，而不是戰略品牌的企業家。當然我們中國也有，比如馬云、柳傳志、任正非，這些都是非常有思想、有信仰、有品牌的企業家。企業必須進行戰略重建和品牌管理，并以“易道平衡”為理念，來構建我們的品牌領導力。

什么是“品牌領導力？”它是易道平衡的智慧體現，四個詞來概括，第一是信念，我們每個企業和品牌都承載著文化和信念，那就是它的魂。第二我們要創造，要創新，第三我們還要溝通、要傳播，第四要用整合的方式來傳播。

道術相融，知行合一。“9+1”工程作為品牌領導力構建的方法和工具，需要以“頂層設計”為前導，以終為始，統籌規劃，分步實施。首先要有一套先進的理念，要有一個定位，要有一套模式和一套制度，還有我們的符號、傳播策略和互聯網媒體、物料和推廣方法，

就像種一棵樹一樣，我們種樹首先要想種什么樹，我們是種桑樹還是桃樹，首先就是選種，我們播什么種，種瓜得瓜、種豆得豆，這是你的原點。我們播在什么地方，在什么領域、什么產業來展開這個種子？這就是我們的定位、土壤和產業邊界。現在很多企業家頭腦發熱什么都想干，覺得自己什么都無所不能。香港明星成龍嘗試過很多產業，還開過咖啡館，他以為他的武功很好、他的票房很高，他開的咖啡館大家一定會喝，結果開了不到半年就關門了，投入了5000萬。第三就是你怎么經營，你的經營模式，然后怎么分工，一個什么樣的團隊，最后是平臺和傳播等等。我們現在很多奢侈品品牌都是有信仰的，甚至是家族式的傳承。我們這個時代就是一個品牌領導力的時代。