(通訊員：王藝蒙)2025年伊始，一場(chǎng)覆蓋臨沂市三區(qū)的城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)研如火如荼展開。來自山東財(cái)經(jīng)大學(xué)的青年學(xué)子們組成三支分隊(duì)，深入河?xùn)|區(qū)、蘭山區(qū)和臨港區(qū)的街頭巷尾，用問卷記錄數(shù)據(jù)，用腳步丈量民生。他們既發(fā)現(xiàn)了城鄉(xiāng)體育消費(fèi)的差異特征，也捕捉到電商沖擊下體育產(chǎn)業(yè)的新變革，更見證了普通百姓對(duì)健康生活的真實(shí)期盼。這場(chǎng)調(diào)研既是學(xué)術(shù)實(shí)踐，更是一次青春與時(shí)代的對(duì)話。
　　
　　基于對(duì)臨沂市區(qū)與縣城人口分布、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度以及體育設(shè)施布局的深度洞察，分隊(duì)科學(xué)劃分出多個(gè)極具代表性的調(diào)研區(qū)域。在熱鬧繁華、人流量大的市區(qū)商業(yè)中心，充滿生活氣息的社區(qū)活動(dòng)廣場(chǎng)，以及活力四射的大型體育場(chǎng)館周邊，都能看到隊(duì)員們忙碌的身影；在縣城，當(dāng)?shù)匚跷跞寥恋募�市、文化氛圍濃厚的廣場(chǎng)和充滿青春朝氣的學(xué)校附近，也成為了重要的調(diào)研據(jù)點(diǎn)。合理的區(qū)域劃分，如同一張精密的大網(wǎng)，確保問卷觸及不同生活環(huán)境、不同消費(fèi)層次居民。
　　
　　為進(jìn)一步擴(kuò)大調(diào)研覆蓋面，分隊(duì)創(chuàng)新性地采用線上線下融合的發(fā)放模式。線下，隊(duì)員們分組行動(dòng)，帶著真誠(chéng)的微笑與禮貌的態(tài)度，向過往居民遞上問卷，并耐心細(xì)致地闡釋調(diào)研目的和填寫規(guī)范。遇到年齡較大或文化程度有限的居民，隊(duì)員們更是主動(dòng)伸出援手，逐題詢問、認(rèn)真記錄。線上，借助社交媒體平臺(tái)的傳播力與實(shí)地宣傳的影響力，電子問卷鏈接廣泛發(fā)布，通過社區(qū)群、朋友圈等渠道呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，吸引眾多居民踴躍參與。
　　
　　為保證調(diào)研結(jié)果的科學(xué)性與可靠性，分隊(duì)針對(duì)不同年齡、職業(yè)人群制定了詳盡的抽樣計(jì)劃。年齡層次上，充分考量?jī)和��?2歲以下）、青少年（13-22歲）、青年（23-34歲）、中年（35-60歲）和老年（60歲及以上）人群的特點(diǎn)，設(shè)定合理樣本比例；職業(yè)方面，將公務(wù)員、企業(yè)職工、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、自由職業(yè)者、學(xué)生以及退休人員等各類職業(yè)群體全部納入調(diào)研范疇，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。
　　
　　在問卷發(fā)放的同時(shí)，分隊(duì)高度重視居民的反饋意見，將其視為優(yōu)化調(diào)研的寶貴資源。隊(duì)員們認(rèn)真傾聽居民的每一個(gè)疑問、每一條建議，并及時(shí)反饋給問卷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。如居民反映社區(qū)體育器材相關(guān)問題，分隊(duì)迅速簡(jiǎn)化并解釋問卷中相關(guān)表述；居民提議增加家庭體育消費(fèi)問題，分隊(duì)也當(dāng)即采納并完善問卷。
　　
　　憑借科學(xué)合理的問卷發(fā)放策略與積極有效的反饋收集機(jī)制，臨沂分隊(duì)成功匯聚海量高質(zhì)量問卷數(shù)據(jù)，為后續(xù)深度剖析臨沂居民體育消費(fèi)行為、精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求筑牢了根基，也為調(diào)研工作的圓滿完成邁出了堅(jiān)實(shí)有力的一步。 　　
　　在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)的青年學(xué)子們活躍在臨沂市的各個(gè)角落，開展體育消費(fèi)調(diào)研。他們用青春的熱情和專業(yè)的素養(yǎng)，深入蘭山區(qū)、河?xùn)|區(qū)和臨港區(qū)，為探究體育消費(fèi)現(xiàn)狀、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。今天，讓我們一同走進(jìn)他們的調(diào)研故事。
　　
　　蘭山區(qū)的調(diào)研團(tuán)隊(duì)在隊(duì)長(zhǎng)馬文馨的帶領(lǐng)下，邵佳儀、孫瑞卿等七人深入社區(qū)街道、體育場(chǎng)館和商業(yè)綜合體。項(xiàng)目初期，線上問卷回收率不足30%，傳統(tǒng)調(diào)研方式遇冷。團(tuán)隊(duì)迅速轉(zhuǎn)變思路，采取“服務(wù)換數(shù)據(jù)”策略。他們幫助俱樂部錄制vlog，以此換來訪談機(jī)會(huì)；聯(lián)合社區(qū)舉辦親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，在歡樂氛圍里觀察居民的體育消費(fèi)習(xí)慣。這一創(chuàng)新之舉成效顯著，有效樣本量在兩周內(nèi)增長(zhǎng)了3倍。
　　
　　隨著調(diào)研深入，海量數(shù)據(jù)帶來新挑戰(zhàn)。在入戶調(diào)查時(shí)，專業(yè)術(shù)語讓許多居民困惑，如58歲的張大爺對(duì)“年度體育消費(fèi)金額”不知如何填寫。團(tuán)隊(duì)連夜將12項(xiàng)專業(yè)表述轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，像把“體育消費(fèi)場(chǎng)景”細(xì)化為“買裝備、看比賽、請(qǐng)教練”等具體場(chǎng)景，在“健身頻率”選項(xiàng)旁添加“每周跳幾次廣場(chǎng)舞”的類比說明，還增設(shè)“選項(xiàng)解讀員”進(jìn)行引導(dǎo)式提問。最終，團(tuán)隊(duì)成功回收線上線下2300份有效問卷，勾勒出蘭山區(qū)體育消費(fèi)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在探訪全國(guó)最大的體育用品采購基地時(shí)，商戶們反映的“電商沖擊”“庫存壓力”等問題，也讓團(tuán)隊(duì)對(duì)線上體育用品消費(fèi)有了更深入的認(rèn)識(shí)。 　　
　　河?xùn)|區(qū)的調(diào)研團(tuán)隊(duì)同樣成績(jī)斐然。馬文馨帶領(lǐng)郁章萍、王艷華等人，采用“線上+線下”同步推進(jìn)的多元化調(diào)研方法。線上分發(fā)600份問卷，線下發(fā)放500份，調(diào)研內(nèi)容涵蓋體育消費(fèi)支出、方式和觀念等多個(gè)維度，力求全面反映河?xùn)|區(qū)體育消費(fèi)現(xiàn)狀。在河?xùn)|吾悅廣場(chǎng)發(fā)放問卷時(shí)，團(tuán)隊(duì)遭遇受訪者配合度不高的難題，但隊(duì)員們憑借積極的態(tài)度和不斷優(yōu)化的溝通技巧，耐心指導(dǎo)居民填寫問卷，提高了調(diào)研效率和數(shù)據(jù)質(zhì)量。他們還利用社交平臺(tái)擴(kuò)大調(diào)研覆蓋面。
　　
　　在基層調(diào)研中，河?xùn)|區(qū)團(tuán)隊(duì)收獲了溫暖與啟發(fā)。河?xùn)|區(qū)人民醫(yī)院門衛(wèi)大叔的熱心支持，為團(tuán)隊(duì)注入了新動(dòng)力。在鳳凰嶺街道、鄭旺街道，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)學(xué)校對(duì)體育鍛煉越來越重視，學(xué)生參與積極性很高，但當(dāng)?shù)伢w育用品商店匱乏，鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育設(shè)施更新與維護(hù)不足，許多學(xué)生只能依賴線上購買體育用品，這反映出線上體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。團(tuán)隊(duì)希望通過調(diào)研成果，為鄉(xiāng)村體育發(fā)展提供切實(shí)可行的建議。 　　
　　臨港區(qū)的調(diào)研由王藝蒙等同學(xué)負(fù)責(zé)。他們走進(jìn)健身房、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和街頭商鋪，與不同人群交流。在健身房，得知價(jià)格適中的減脂課程最受歡迎，高端定制課程占比僅10%；在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，攤主趙阿姨講述兒子網(wǎng)購高價(jià)球鞋的故事，展現(xiàn)了代際消費(fèi)觀念的差異；在社區(qū)商鋪，發(fā)現(xiàn)羽毛球拍銷量好，但高價(jià)專業(yè)款少有人問津，附近小學(xué)周邊跳繩、毽子等器材購買頻繁，呈現(xiàn)出“高頻低消”的體育消費(fèi)特征。在短短三天內(nèi)，團(tuán)隊(duì)完成有效問卷159份，深度訪談13人次，收集典型案例11個(gè)。 　　
　　三支隊(duì)伍，三種視角，卻共同勾勒出臨沂體育消費(fèi)的立體圖景：河?xùn)|區(qū)揭示了鄉(xiāng)村體育服務(wù)的"最后一公里"難題，蘭山區(qū)捕捉到數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊，臨港區(qū)發(fā)現(xiàn)了不同世代消費(fèi)理念的和解可能。
　　
　　正如隊(duì)員們?cè)趶?fù)盤會(huì)上所言："比數(shù)據(jù)更重要的是讀懂?dāng)?shù)據(jù)背后的人"。這些年輕人帶走的不僅是11個(gè)典型案例、2300余份問卷，更有一份對(duì)民生需求的深刻理解。據(jù)悉，全部調(diào)研成果已匯編成冊(cè)提交臨沂市政府，其中關(guān)于"社區(qū)體育設(shè)施適老化改造""青少年體育消費(fèi)引導(dǎo)"等建議，有望納入2025年民生實(shí)事項(xiàng)目。
　　
　　在這場(chǎng)青春與時(shí)代的對(duì)話中，理論在田野中扎根，數(shù)據(jù)在煙火里升溫。當(dāng)大學(xué)生們把論文寫在祖國(guó)大地上時(shí)，體育強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想也正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
　　
　　這些調(diào)研成果意義重大，不僅為城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差異研究提供了豐富的數(shù)據(jù)支持，也揭示了基層群眾對(duì)體育服務(wù)的多元需求。調(diào)研團(tuán)隊(duì)將成果以報(bào)告形式提交給地方政府部門，為優(yōu)化公共體育資源配置提供參考。對(duì)于參與調(diào)研的學(xué)子們來說，這不僅是一次學(xué)術(shù)實(shí)踐，更是他們成長(zhǎng)的寶貴經(jīng)歷。他們?cè)谡{(diào)研中收獲了友誼，提升了實(shí)踐能力，深刻體會(huì)到社會(huì)調(diào)查要深入群眾、傾聽民聲。未來，他們將繼續(xù)關(guān)注基層體育事業(yè)，為推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。讓我們共同期待這些調(diào)研成果能為臨沂市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，讓體育消費(fèi)更好地服務(wù)民生，讓體育事業(yè)在這片土地上綻放更加絢爛的光彩。