從文書院“商音”調(diào)研團舉行聲音商標研究成果講演會

為了加深對聲音商標以及聲音著作權(quán)的了解，探究聲音商標及聲音著作權(quán)在當(dāng)下的社會處境、公眾態(tài)度以及法律地位，山東大學(xué)從文書院“商音”調(diào)研團進行了大量調(diào)查和研究。8月13日晚，從文書院“商音”調(diào)研團正式舉行了聲音商標研究成果講演會，講演會的內(nèi)容主要包括四個部分的內(nèi)容。

第一部分主要介紹了聲音商標的概念、定義及其特殊性質(zhì)。聲音商標是一種以聲音形式識別特定產(chǎn)品或服務(wù)的商標，具有商業(yè)價值和識別作用。聲音商標必須符合可區(qū)分性、相關(guān)性和非功能性三個條件，且不能侵犯公共利益。聲音商標注冊需要具備顯著性和獨特性，形成聲音商標與相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)之間的聯(lián)系。此外，申請時需按照法律規(guī)定，不得濫用商標法規(guī)規(guī)定的禁用條款，如軍歌和國歌等。
第二部分介紹了聲音商標的定義、作用和使用方式。聲音商標是一種獨特的標志，用于廣告中的簡短曲調(diào)或旋律，可以增強品牌的辨識度。許多著名品牌如麥當(dāng)勞、英特爾、諾基亞等已經(jīng)成功地將聲音商標注冊為商標。
第三部分介紹了聲音商標的不同形式。介紹了世界范圍內(nèi)多個知名的聲音商標的例子：米高梅的獅子吼、諾基亞的鈴聲、NBC的三響音階、QQ的信息提醒聲、蘇菲廣告的女聲……展示了聲音商標的多樣性式及其存在的普遍性。
第四部分介紹了聲音商標的顯著性的定義及其審查。聲音商標的顯著性可以分為固有顯著性和獲得顯著性。聲音商標的顯著性判斷應(yīng)從聲音商標的自身顯著性和使用取得顯著性兩方面進行，并結(jié)合指定使用的商品或服務(wù)、相關(guān)公眾的認知習(xí)慣及指定使用商品或服務(wù)所屬行業(yè)的實際情況等因素，綜合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效。目前中國的審查標準包括禁用條款審查、顯著特征審查和相用近似審查三種方式。
聲音商標研究成果講演會圍繞聲音商標，從多方面、多角度、多層次介紹了其現(xiàn)實應(yīng)用和法律地位，充分展示了從文書院“商音”調(diào)研團現(xiàn)階段的調(diào)研成果，圓滿完成了既定目標。