2023年7月4日、5日兩天，融媒體中心暑期實踐隊北京分隊在黨委宣傳部老師的帶領(lǐng)下北上烈日炎炎下的北京，在祖國的首都開展為期兩天的時間調(diào)研。正值武漢大學(xué)建校130周年之際，實踐隊成員通過與我國新媒體領(lǐng)域同行佼佼者的接觸，學(xué)習(xí)借鑒了優(yōu)秀經(jīng)驗，深刻體會了新媒體的運作模式，了解了高校新媒體的發(fā)展方向和發(fā)展前景。并以本次學(xué)科專業(yè)與行業(yè)領(lǐng)域調(diào)研實習(xí)專項社會實踐成果為基礎(chǔ)，對武漢大學(xué)融媒體的建設(shè)有了全新的想法和更深刻的理解。



7月4日實踐的第一天上午，伴隨著蒙蒙細雨，實踐隊員來到了萬千學(xué)子夢寐以求的高校——北京大學(xué)。在北京大學(xué)，同學(xué)們參觀了位于新聞與傳播學(xué)院的融媒體中心，親身體驗了北大融媒體中心的演播室。一進門便是展示有“北京大學(xué)”字樣與學(xué)校校徽的巨大背景墻，前方是一個專業(yè)的主播臺。播出間中不僅有完整的錄播屏幕、專業(yè)燈光以及攝影器材，還專門設(shè)置了供學(xué)生錄制節(jié)目的房間。融媒體中心的老師還特別介紹道，在這個演播室中，北大學(xué)生會進行校園訪談等日常的錄制與直播。



在感受北大融媒體中心的硬件實力及學(xué)校對融媒體發(fā)展重視程度的同時，同學(xué)們還和老師交流了高校融媒體中心的發(fā)展思路。在交流中，大家了解到，北大融媒體致力于平衡日常玩樂與學(xué)術(shù)高度，通過將北大獨有的人文色彩融入到每一篇博文中，將北大的學(xué)術(shù)氛圍融入到日常生活的記錄中，來展現(xiàn)中國高校領(lǐng)頭人的風(fēng)采。同樣作為一所具有人文氣息的學(xué)校，怎樣將學(xué)校獨有的文化特色融入到融媒體的發(fā)展過程中，北大的成果為武大未來微博、微信、抖音等發(fā)展提供了新點子。



下午，實踐隊員來到了本次實踐活動的第二個地點——新浪總部大樓，并與微博校園的工作人員開展了交流座談會。在總部大樓，引導(dǎo)人員首先帶大家參觀了一間具有特殊意義的教室——因為新浪公司起源于一間教室，所以在總部大樓復(fù)刻了一間教室展現(xiàn)企業(yè)文化。在感受了這間教室所蘊含的企業(yè)文化后，大家參觀了員工休閑區(qū)域，從日常的休息區(qū)到臺球區(qū)、健身房，員工們在工作之余還能在公司進行日常的休閑娛樂活動，為更好助力新媒體發(fā)展提供助力。在這兒，隊員們領(lǐng)略了大公司對于員工的關(guān)愛與包容，感受到一個新媒體發(fā)展勢頭正盛的公司所擁有的新活力新動力。



參觀完員工區(qū)后，實踐隊成員與新浪校園工作人員進行面對面交流。在交流座談會上，新浪校園強調(diào)“以微薄之力，讓校園更美”。新浪微博全面講述了“橫到邊，縱到底，全覆蓋”的校園微博體系，其中包括微博校園賬號矩陣、微博曝光資源、微博人才培養(yǎng)等。同時，微博校園工作人員介紹了新浪聯(lián)合各大高校開展的各項線上線下項目活動，如“留學(xué)生春節(jié)實錄”“綠植領(lǐng)養(yǎng)活動”，開設(shè)“高考護航行動”活動，聯(lián)合央視頻、中國大學(xué)生在線發(fā)起的“就業(yè)護航活動”。微博校園工作人員還向我們展示了微博與武漢大學(xué)校園文化宣傳的合作，微博校園與武大微博的小伙伴們共同努力，在過去一年中霸榜微博熱搜榜，創(chuàng)造了包括#武漢大學(xué)2023櫻花季# #武漢大學(xué)2023年畢業(yè)典禮#等熱搜第一詞條。同時，微博也為同學(xué)們展現(xiàn)了在校園內(nèi)容安全與輿情應(yīng)對等方面所作出的成果，構(gòu)建完整的校園網(wǎng)絡(luò)輿情，制定詳細輿論解決方案，實施校園超話輿情應(yīng)對，為各大高校微博發(fā)展提供保障與動力。



一對一問答環(huán)節(jié)，同學(xué)們也抓住機會提出了許多有意義的問題。同學(xué)們提到有關(guān)武大官博粉絲量與閱覽量不平衡等運營過程中的困惑，對如何創(chuàng)造出更有吸引力的內(nèi)容作出了交流，并且更具體生動地了解到高校微博的運營方向與注意事項，并交流了未來武漢大學(xué)微博的發(fā)展新鮮點。在這一天的交流與學(xué)習(xí)中，大家看到了作為文化中心的北京，高校與企業(yè)新媒體的發(fā)展勢頭與創(chuàng)新高點，并結(jié)合武漢大學(xué)自身文化氛圍與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提出了未來可能的發(fā)展方向與創(chuàng)新實踐點，挖掘武漢大學(xué)未來融媒體的發(fā)展?jié)摿Γ�讓同學(xué)們對武大融媒體發(fā)展充滿了信心與動力。



7月5日，實踐隊成員前往字節(jié)跳動公司進行參觀，大家主要與字節(jié)跳動旗下的抖音集團進行了交流。剛走進火山引擎大樓的內(nèi)部，大家就通過公司內(nèi)部裝飾風(fēng)格感受到了抖音集團的現(xiàn)代化與科技感。跟隨接待人員的指引，同學(xué)們來到了會議室，開始了約一個小時的討論。會議主要由抖音校園部的負責(zé)人曾韻琪進行主講，曾老師從抖音知識的運營介紹、高校情況以及抖音高校公開課幾個主要方面進行了講解。



在第一板塊的運營介紹中，大家了解到中國對于抖音知識的內(nèi)容需求呈現(xiàn)著增長趨勢。抖音對知識領(lǐng)域的關(guān)注和運營也緊跟時代步伐快速發(fā)展著。抖音知識所包涵的領(lǐng)域不僅限于教育、校園、科普科技等較傳統(tǒng)的內(nèi)容，還涉及到了財經(jīng)、法律、職場等與生活息息相關(guān)的多方多面。抖音知識的主要消費人群中男女比例較為均衡，年齡層次以中青年為主，但老幼年齡層的人數(shù)也不在少數(shù)。

針對武漢大學(xué)融媒體中心學(xué)生記者團的同學(xué)們，主講人將內(nèi)容聚焦到抖音知識的高校參與情況。目前抖音平臺上的高校直播場次已超過兩萬場，瀏覽次數(shù)和人數(shù)都相當(dāng)龐大。今年招生季，抖音知識主要推出了“來抖音試讀大學(xué)”的話題活動進行運營，為用戶們提供免費的高校優(yōu)質(zhì)課程，推動知識普惠與平權(quán)。這一類“沒有圍墻的課程”都是抖音高校公開課中的重要組成部分，旨在實現(xiàn)人人都能在抖音上大學(xué)。抖音高校公開課的宣傳場景覆蓋了節(jié)日節(jié)氣、論壇會議、招生介紹、品牌打造等多方面，呈現(xiàn)的形式包括輕量型與完整型。從前期宣傳與節(jié)目首播、播后沉淀到短視頻合集的上線，抖音對于完整型的公開課內(nèi)容推廣是全方位、多體裁、多角度的。許多優(yōu)質(zhì)公開課在抖音平臺都能收獲可觀的數(shù)據(jù)和反饋，這既能幫助高校塑造自己學(xué)術(shù)方面的專業(yè)形象，也能提升高校在抖音用戶群體中的聲譽和影響力。因此，入駐和運營抖音公開課成為了高校抖音賬號創(chuàng)作和漲粉的可行方向。



講解部分結(jié)束后同學(xué)們與在會的抖音集團工作人員展開了熱烈的交流討論。同學(xué)們提出了許多平常運營賬號中感到困惑的問題，工作人員們也十分耐心和專業(yè)地給予了回答。針對短視頻部門同學(xué)們主要關(guān)心的數(shù)據(jù)與粉絲流失問題，抖音工作人員們提出了一些值得武漢大學(xué)融媒體中心學(xué)習(xí)和思考的建議：短視頻用戶的喜好偏向變化非常快，高校賬號的運營也需要及時跟上熱點進行產(chǎn)出；關(guān)注熱搜榜與同城榜的話題，選擇合適的內(nèi)容進行創(chuàng)作可能能夠收獲更佳的數(shù)據(jù)；把握本校區(qū)別于其他高校的獨特性，創(chuàng)作帶有武大獨家色彩和特征的短視頻作品。



經(jīng)過半天在抖音集團的參觀與學(xué)習(xí)，武大融媒體的同學(xué)們學(xué)習(xí)認(rèn)識到了新的創(chuàng)作方向和目前賬號運營中可以改正的一些問題，也將在未來的新媒體運營中更上一層樓。至此，武漢大學(xué)融媒體中心暑期實踐隊在北京的調(diào)研告一段落。